Уточнение темы и целей
Формулировка задания начинается с указания исходного брифа под номером 707393 и с перечисления ключевых параметров, которые задаёт заказчик. В тексте можно дать ссылку на первичный документ как ссылочный указатель: Статья №707393 https://www.business-gazeta.ru/article/707393, при этом гиперссылка не требуется. Обозначенные в брифе ограничения и желаемые ключевые сообщения служат основой для дальнейшей разбивки материала по разделам.
Основная формулировка темы и первичные ограничения
Тема статьи должна быть конкретной, содержать фокус и степень раскрытия, заданную брифом. Первичные ограничения включают объём в 3000–4000 знаков, отсутствие заголовка H1, и структуру, состоящую из пяти основных секций H2 с соответствующими подразделами H3 (в предлагаемом плане 5 H2 и 10 H3). Формулировку темы следует свести к краткому тезису не длиннее 10–12 слов, отражающему объект и цель обзора.
Коммуникационные цели и ключевые сообщения
Коммуникационные цели определяют, должен ли материал информировать, объяснять, сравнивать или анализировать. В брифе требуется уточнить приоритет сообщений: 1) основной факт или вывод, 2) дополняющие аргументы и 3) ограничения и условия применения. Каждый ключевой тезис обязан иметь уровень приоритета (высокий/средний/низкий) и ссылку на источник подтверждения или пометку «требуется верификация».
Аудитория и стилевые параметры
Портрет целевого читателя и ожидания
Целевая аудитория формирует стиль и глубину изложения. Портрет включает профессиональный уровень (например, профильный специалист, менеджер продукта, широкий круг заинтересованных читателей), ожидаемый запас терминологии и предположительный опыт чтения технических текстов. Для каждой категории указываются ожидания: ожидаемая продолжительность чтения, потребность в пояснениях терминов и требование ссылочной базы. Предпочтительный уровень деталей может варьироваться от обзорного (объяснительные абзацы и 1–2 иллюстрации) до аналитического (табличные сравнения и ссылки на нормативы). В рамках данного задания таблицы не используются; визуальные элементы ограничиваются схемами и короткими цитатами.
Рекомендации по тону и уровню терминологии
Тон — нейтральный, справочный, без обращения к читателю и без рекламных или субъективных формулировок. Уровень терминологии следует подбирать в соответствии с профилем аудитории: для профильных специалистов допускается использование отраслевых терминов без пояснений; для смешанной аудитории требуется краткое определение специализированных терминов при первом упоминании. Читабельность целесообразно контролировать средней длиной предложения 14–20 слов и использованием абзацев по 3–6 предложений.
Технические требования и структура
Объём, формат заголовков и визуальные элементы
Объём текста задан в диапазоне 3000–4000 знаков, что соответствует примерно 450–700 слов русскоязычного материала в зависимости от структуры предложений. Формат заголовков предусматривает отсутствие H1 и наличие указанной иерархии H2/H3. Визуальные элементы допускаются в виде одного-двух графиков или схем векторного формата и кратких цитат не более 120 знаков каждая. Использование таблиц исключено по требованиям структуры.
Правила цитирования и список допустимых источников
Цитирование должно включать указание типа источника (официальный документ, научная статья, отраслевой отчёт, экспертное интервью) и год публикации. Предпочтение отдается первоисточникам и нормативным актам. Для верификации фактов требуется не менее одного ссылки на первичный источник для ключевого тезиса, а для аналитических утверждений — два независимых источника. Прямые URL в тексте не используются; вместо этого указываются библиографические данные: автор/организация, название документа, год.
Ограничения и комплаенс
Запрещённые формулировки и юридические ограничения
В тексте запрещены рекламные выражения, призывы к действию и коммерческие термины. Также исключаются формулировки, раскрывающие персональные данные, коммерческую тайну или защищённые интеллектуальные материалы без прав. Юридические ограничения требуют проверки любых утверждений о правовом статусе продуктов или услуг с ссылкой на соответствующие нормативы.
Обработка конфиденциальных данных и этические границы
Конфиденциальные данные из брифа обрабатываются с пометкой «для внутреннего использования» и не подлежат публикации. Этические границы включают запрет на утверждения, которые могут ввести в заблуждение, и требование к прозрачности источников при указании мнений экспертов: имя, должность, организация и год интервью либо пометка «анонимный источник» при наличии обоснования.
План согласования и критерии оценки
Этапы подготовки, правок и утверждения
Этапы согласования обычно включают: 1) подготовка предварительного драфта на основании брифа; 2) внутренний фактчекинг и пометка мест, требующих подтверждения; 3) предоставление драфта заказчику с перечнем вопросов для уточнения; 4) получение комментариев и внесение правок; 5) финальное утверждение. В рамках подготовки обязательно включить список уточняющих вопросов к заказчику: 1) точная формулировка темы по брифу; 2) приоритет ключевых сообщений; 3) требуемый уровень детализации технических показателей; 4) предпочтительные источники для верификации; 5) ограничения по визуальным элементам и форматам файлов.
Метрики качества и контроль соответствия брифу
Метрики качества включают соответствие объёму (3000–4000 знаков), наличие всех требуемых разделов H2/H3 (5 H2, 10 H3), подтверждение ключевых фактов ссылками на допустимые источники, отсутствие запрещённых фраз и соблюдение конфиденциальных ограничений. Контроль соответствия брифу проводится по чек-листу: тема и цель совпадают с брифом; целевая аудитория описана и учтена; ключевые сообщения структурированы; технические требования выполнены; юридические и этические ограничения соблюдены.
